尋求適合自身的商業(yè)模式是包裝企業(yè)數(shù)字印刷設(shè)備盈利的關(guān)鍵所在
2016年舉辦的德魯巴印刷展引發(fā)了新一輪數(shù)字印刷熱潮乳品包裝，因?yàn)闊o(wú)論是老牌數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)廠家還是膠印機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都競(jìng)相推出了自行研發(fā)或合作研發(fā)的數(shù)字印刷設(shè)備，這或許意味著數(shù)字印刷快速發(fā)展的新時(shí)代即將到來(lái)，至于從曙光初露到艷陽(yáng)滿天還需多少時(shí)日尚無(wú)人可知，但數(shù)字印刷在印刷市場(chǎng)中的占比，包括在包裝印刷市場(chǎng)中的占比將不斷提升會(huì)是不爭(zhēng)的事實(shí)。印前工藝
包裝印刷的市場(chǎng)份額在愈趨擴(kuò)大曼羅蘭
如果把“十二五”期間以書(shū)報(bào)刊為主體的內(nèi)容印刷(見(jiàn)表一)與包裝印刷(見(jiàn)表二)的產(chǎn)值變化列個(gè)表油墨，我們可以清楚地發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容印刷無(wú)論是產(chǎn)值還是用紙量都呈下滑態(tài)勢(shì)，其中又以用紙量占比巨大的報(bào)紙的跌幅最大，2011年曾攀升至年發(fā)行1678億對(duì)開(kāi)印張的歷史最高值，之后便一路下滑當(dāng)納利，2016年已經(jīng)跌進(jìn)千億對(duì)開(kāi)印張以下，年發(fā)行量?jī)H為958億對(duì)開(kāi)印張，5年時(shí)間跌掉了42.91%，這當(dāng)然是互聯(lián)網(wǎng)普及帶來(lái)閱讀方式改變的結(jié)果。色序
反觀包裝印刷，無(wú)論是企業(yè)數(shù)、印刷總產(chǎn)值還是工業(yè)增加值在“十二五”時(shí)期都處于持續(xù)上升態(tài)勢(shì)陜西北人，2015年包裝印刷的產(chǎn)值已經(jīng)是內(nèi)容印刷產(chǎn)值的3.4倍，須知，這還是在全球經(jīng)濟(jì)不振的背景下，如若大氣候好轉(zhuǎn)，市場(chǎng)對(duì)包裝印刷的需求勢(shì)必更大富士施樂(lè)，所以，包裝印刷的發(fā)展被寄予厚望。出版
表一：“十二五”時(shí)期我國(guó)書(shū)報(bào)刊總印張與折合用紙量 印刷檢測(cè)
表二：“十二五”時(shí)期包裝裝潢印刷關(guān)鍵數(shù)據(jù)一覽表 上海宏景
個(gè)性化包裝正呈現(xiàn)崛起之勢(shì)電子商務(wù)
根據(jù)包裝所起的作用，人們將之分為產(chǎn)品包裝與運(yùn)輸包裝，前者主要用于相應(yīng)產(chǎn)品的外包裝，除了避免內(nèi)在商品在銷售前受損平裝無(wú)線膠訂聯(lián)動(dòng)線裝機(jī)量調(diào)查，同時(shí)也起到美化產(chǎn)品、代言產(chǎn)品的作用;后者主要是為了歸集產(chǎn)品，便于運(yùn)輸，防止出現(xiàn)在途損壞。相對(duì)而言，前者更注重設(shè)計(jì)與美觀，后者則注重產(chǎn)品的保護(hù)功效利通，運(yùn)輸包裝對(duì)印刷的要求相對(duì)較低。橡膠制品
歷史上的包裝印刷給人的印象是印量大、批次多、重復(fù)性強(qiáng)、要求不同批次間的產(chǎn)品不出現(xiàn)色差，為此，不少包裝采用耐印率極強(qiáng)的凹印生產(chǎn)。殊不知伴隨著人們生活水平的提高與數(shù)字印刷設(shè)備的出現(xiàn)，讓個(gè)性化印刷成為極其簡(jiǎn)單便捷的一件事，帶有強(qiáng)烈個(gè)性特色的產(chǎn)品包裝開(kāi)始綻露頭角北人集團(tuán)，并且為擴(kuò)大銷售帶來(lái)積極影響。油墨
個(gè)性包裝最早出現(xiàn)在婚慶禮品上，從印著喜結(jié)連理小兩口相片的的請(qǐng)柬到回贈(zèng)給親友的書(shū)寫(xiě)有新郎新娘名字的糖果，讓人倍感溫馨，情濃意濃。之后，又出現(xiàn)在饋贈(zèng)朋友的禮品外包裝上印刷工藝，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)、印著收禮人姓名與送禮人內(nèi)心獨(dú)白的個(gè)性化外包裝總能帶來(lái)意外驚喜。 印刷配件
圖1、圖2：美輪美奐的帶有新婚夫婦姓名的個(gè)性化禮盒大族冠華
批量嘗試著做產(chǎn)品個(gè)性化包裝的典型當(dāng)屬可口可樂(lè)公司。2013年他們首次在市場(chǎng)上推出了“昵稱瓶”，“室友”、“老兄”的親熱稱呼居然在碳酸飲料名聲不佳的時(shí)分幫助該產(chǎn)品在當(dāng)年增加了20%的銷量。于是，在包裝上做文章成了可口可樂(lè)的銷售策略。2014年他們推出了“歌詞瓶”，銷量再增9%;2015年是“臺(tái)詞瓶”;2016年是“金牌點(diǎn)贊瓶”;2017年是“密語(yǔ)瓶”�？傊�，煞費(fèi)苦心的個(gè)性化包裝能夠?yàn)樯a(chǎn)廠家?guī)?lái)意外驚喜。 華光精工
圖一：可口可樂(lè)公司2013年首次向市場(chǎng)推出的“昵稱瓶”電子商務(wù)
在可口可樂(lè)的樣板作用下包裝容器，市場(chǎng)上的個(gè)性化包裝漸趨增多：統(tǒng)一食品的“小茗同學(xué)”;伊利、康師傅的“表白瓶”;味全的“理由瓶”、“HI瓶”。在糖果制造領(lǐng)域山東綠愛(ài)別具匠心，把個(gè)性化廣告與產(chǎn)品的外包裝結(jié)合到一起，既品嘗到了糖果又為企業(yè)做了營(yíng)銷廣告。乳品包裝
在個(gè)性化紙包裝上做得有聲有色的當(dāng)屬奧利奧餅干，又是“繽紛涂色裝”，又是音樂(lè)盒。雖說(shuō)至今這一切都還屬星星點(diǎn)點(diǎn)書(shū)刊印刷，但在強(qiáng)調(diào)張揚(yáng)個(gè)性的新時(shí)代，包裝向個(gè)性化方向發(fā)展的趨勢(shì)已經(jīng)展露無(wú)遺，相信假以時(shí)日，個(gè)性化包裝將成為推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段，而適合個(gè)性化印刷的數(shù)字印刷設(shè)備為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了便利與可能。 紙箱紙盒
圖二：奧利奧餅干推出的“繽紛涂色裝”裁員