跟隨80后創(chuàng)業(yè)青年的腳步，深挖朝文天下做產(chǎn)品的“套路”
大多數(shù)人在聽(tīng)到“朝聞天下”四個(gè)字時(shí)，腦子里都會(huì)浮現(xiàn)出兩位正襟危坐的央視主持人，用標(biāo)準(zhǔn)普通話(huà)清晰明快地播報(bào)著時(shí)事新聞。但在北京快印圈里，提到“朝文天下”，更多的人反應(yīng)是那個(gè)成立于2006年，以商務(wù)印刷為主、產(chǎn)品豐富、服務(wù)周到、24小時(shí)營(yíng)業(yè)的北京朝文天下圖文設(shè)計(jì)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“朝文天下”)。
本期《數(shù)字印刷》雜志面對(duì)面欄目就帶您走進(jìn)北京朝文天下圖文設(shè)計(jì)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“朝文天下”)，跟隨80后創(chuàng)業(yè)青年的腳步，深挖朝文天下做產(chǎn)品的套路。
找準(zhǔn)產(chǎn)品定位的同時(shí)微創(chuàng)新
朝文天下是一家創(chuàng)新能力很強(qiáng)的數(shù)字印刷企業(yè)，在2016“科印杯”數(shù)字印刷作品大獎(jiǎng)賽中就有顯露，憑借一款獨(dú)特的產(chǎn)品宣傳手冊(cè)從眾多創(chuàng)新產(chǎn)品中脫穎而出，獲得“創(chuàng)新產(chǎn)品類(lèi)”銅獎(jiǎng)。
所獲獎(jiǎng)項(xiàng)：2016“科印杯”數(shù)字印刷作品大獎(jiǎng)賽創(chuàng)新產(chǎn)品類(lèi)銅獎(jiǎng)
作品名稱(chēng)：多媒體系統(tǒng)與數(shù)字印刷實(shí)踐應(yīng)用
評(píng)委點(diǎn)評(píng)：該作品包裝盒采用金屬紙印刷，絢麗奪目，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)獨(dú)特，打開(kāi)封面多媒體電子屏幕會(huì)自動(dòng)播放產(chǎn)品介紹，突出產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，吸引觀(guān)眾注意力，是多媒體系統(tǒng)與數(shù)字印刷結(jié)合的產(chǎn)物。
該作品包裝盒采用拉絲工藝的特種紙印刷，絢麗奪目，質(zhì)量上乘，打開(kāi)盒蓋，多媒體電子屏則會(huì)自動(dòng)播放內(nèi)置視頻，通過(guò)這種新媒體與傳統(tǒng)媒介相互融合的方式吸引消費(fèi)者首先對(duì)這款“包裝”感興趣，從而能夠關(guān)注到廣告宣傳的產(chǎn)品。這種創(chuàng)新的產(chǎn)品方式對(duì)于想要做產(chǎn)品推廣的商務(wù)客戶(hù)來(lái)說(shuō)是不二之選。一個(gè)創(chuàng)意，兩份價(jià)值。
不竭的創(chuàng)新力以及精準(zhǔn)的客戶(hù)定位如同朝文天下在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域不斷前行的帆跟漿，一個(gè)控制方向，另一個(gè)給足馬力。“在做產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，我們會(huì)根據(jù)客戶(hù)類(lèi)型找準(zhǔn)產(chǎn)品切入點(diǎn)，我們客戶(hù)群體主要是商務(wù)客戶(hù);在產(chǎn)品創(chuàng)新過(guò)程中，更傾向于在原有產(chǎn)品上花心思去琢磨一些有意思的特殊工藝，做到物美價(jià)廉。若客戶(hù)需求量大，通過(guò)流程化生產(chǎn)，可節(jié)省人力。而那些很潮的產(chǎn)品，雖然單價(jià)高，但量少，訂單總額和利潤(rùn)度相較于商務(wù)客戶(hù)并不理想。”這是朝文天下總經(jīng)理邊濤對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)需求的獨(dú)到見(jiàn)解。
我們可以把朝文天下的產(chǎn)品創(chuàng)新模式定義為微創(chuàng)新，通過(guò)在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開(kāi)動(dòng)腦筋，設(shè)計(jì)新花樣，從而增加產(chǎn)品附加值。邊濤向記者舉了這樣一個(gè)例子，比如客戶(hù)舉辦了一場(chǎng)活動(dòng)，肯定會(huì)合影留念。過(guò)去主辦方只是將合影照片打印出來(lái)送到其客戶(hù)手中，這種形式很的單一。收到照片的人也不會(huì)珍惜它，久而久之就找不到了。
“針對(duì)這種活動(dòng)照片，我們開(kāi)發(fā)了一款禮盒套裝，既豐富了產(chǎn)品趣味性，又增加了收藏價(jià)值。將照片處理成拼圖形式，增加了產(chǎn)品的娛樂(lè)性，然后配以?huà)炖K或者擺架相框，可以將拼好的照片掛在墻上或擺在桌上，又具有裝飾性。”邊濤如是說(shuō)。通過(guò)在表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，朝文天下成功地將照片這種單一產(chǎn)品打造成了一款表現(xiàn)方式新穎，又具有紀(jì)念意義的“伴手禮”。
朝文天下這種在原有產(chǎn)品中加入新的元素改造產(chǎn)品的創(chuàng)新方式，與其設(shè)計(jì)人員自身素質(zhì)不無(wú)關(guān)系。朝文天下的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)是由快印店經(jīng)驗(yàn)豐富，且有設(shè)計(jì)能力的員工組成。在邊濤看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)加速了信息傳播，新鮮事物層出不窮，傳播速度很快，而且市場(chǎng)上不缺天馬行空的設(shè)計(jì)師，也不缺大膽開(kāi)放的設(shè)計(jì)，但這些東西并不一定實(shí)用好賣(mài)。我們的目的是把產(chǎn)品賣(mài)出去，在大宗產(chǎn)品上動(dòng)點(diǎn)小心思，做一些細(xì)節(jié)處理，將其打造成與眾不同的產(chǎn)品，這種模式是朝文天下的追求，也是保證產(chǎn)品持續(xù)生命力的秘訣所在。
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)流程 快速打造個(gè)性化產(chǎn)品
目前在數(shù)字印刷圈里，大家都在提“標(biāo)準(zhǔn)化+定制化”的生產(chǎn)模式，做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的模具，往里面灌一些個(gè)性化的東西，然后將這些需求整合在一起進(jìn)行批量化生產(chǎn)，既提高產(chǎn)品制作效率，增加利潤(rùn)，又滿(mǎn)足了客戶(hù)個(gè)性化需求。在邊濤看來(lái)，這種模式更適合開(kāi)拓初步接觸個(gè)性化定制的C端客戶(hù)，但這不是真正意義上的個(gè)性化產(chǎn)品。
相關(guān)閱讀
- 沈陽(yáng)80后理工男“玩”古法造紙印刷
- 眾籌彩印一套圖書(shū)為何引發(fā)80后集體懷舊
- “80后”教授和他的激光綠色打印技術(shù)
- 濟(jì)南80后小伙“復(fù)活”活字印刷術(shù)
- “80后”政協(xié)委員一人辦起兩個(gè)書(shū)屋
- 弘揚(yáng)數(shù)碼：敢為先 80后青年的創(chuàng)業(yè)之路