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礦泉水的包裝營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)，趣味、多樣、互動(dòng)是關(guān)鍵

時(shí)間：2018年10月08日信息來(lái)源：不詳點(diǎn)擊：次【字體：大中小】

　　農(nóng)夫山泉攜手故宮推限量版故宮瓶

　　對(duì)飲料市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉是發(fā)展最快的企業(yè)之一，且一直都在不斷地嘗試創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。2017年在飲料行業(yè)整體趨勢(shì)下行的檔口，農(nóng)夫山泉卻逆市上揚(yáng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收162.5億元。除了業(yè)績(jī)?nèi)€飄紅外，近年農(nóng)夫山泉的“瓶子營(yíng)銷(xiāo)”也是開(kāi)了掛，日漸爐火純青，先有“樂(lè)瓶水”狠狠走了一波心，后有“高鐵瓶”牢牢圈了一波粉......

　　近日，農(nóng)夫山泉再度打響“瓶子營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)役，聯(lián)手故宮文化服務(wù)中心推出了9款限量版“故宮瓶”。

　　這9款限量版“故宮瓶”以康雍乾三代帝王的人物畫(huà)像以及后妃畫(huà)像為設(shè)計(jì)主體，配以凸顯人物性格的文案，就如同一張清宮畫(huà)卷，古典韻味十分濃厚。

　　此外，在人物和文案的正后方還有用簡(jiǎn)筆勾勒出的故宮形象圖，配以倒影竟與農(nóng)夫山泉經(jīng)典的山水倒影圖如出一轍，在右上角還有呈現(xiàn)出古代印章圖像的二維碼，搭配的“宮廷前世，瓶水相逢”的文字。識(shí)別二維碼后會(huì)出現(xiàn)一個(gè)H5頁(yè)面，出現(xiàn)清宮畫(huà)面，里面的人物形象更加生動(dòng)鮮活。

　　雀巢的《瘋狂動(dòng)物城》“兒童水”

　　該款兒童水，是“雀巢水”在2017年重磅出擊國(guó)內(nèi)瓶裝水市場(chǎng)的產(chǎn)品，它是國(guó)內(nèi)首發(fā)針對(duì)精準(zhǔn)人群的兒童水。“雀巢優(yōu)活”在包裝上獲得華特迪士尼(中國(guó))有限公司授權(quán)，使用奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《瘋狂動(dòng)物城》中8位最具人氣的卡通形象，在帶給消費(fèi)者無(wú)限童趣的同時(shí)，也能鼓勵(lì)其健康飲水。據(jù)悉，該款飲品先在上海市場(chǎng)試銷(xiāo)，隨后向其他重點(diǎn)市場(chǎng)推廣。

　　另外，據(jù)一份研究報(bào)告顯示，在2021年以前，兒童水市場(chǎng)將以每年7%的增速發(fā)展，其中亞太地區(qū)會(huì)引領(lǐng)全球市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)隨著消費(fèi)水平的升級(jí)，瓶裝水市場(chǎng)也逐步顯現(xiàn)細(xì)分趨勢(shì)。滿足不同目標(biāo)受眾需求的中高端產(chǎn)品，日益成為水市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展方向。其中，針對(duì)兒童群體的“兒童水”更是備受關(guān)注。

　　康師傅推出趣味定制版熊熊瓶

　　《熊出沒(méi)》和康師傅飲用水跨界合體，推出趣味定制版熊熊瓶，新品給人全新康師傅飲用水形象，讓人眼前一亮!

　　一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》就頗受全民大眾的追捧。熊大和熊二齊心協(xié)力智斗光頭強(qiáng)，努力守護(hù)叢林的形象深入人心，也因此成為全民pick的卡通形象。這次，可愛(ài)的熊大和熊二搖身一變，化身忠誠(chéng)的康師傅水衛(wèi)士，親自把關(guān)，只有優(yōu)質(zhì)好水才能為家人的飲水健康和安全保駕護(hù)航�？祹煾�“熊熊瓶”也收獲了一批忠實(shí)的粉絲。