麗江大力推進(jìn)文旅深度融合
2018年上半年麗江《麗水金沙》《印象麗江》《宋城千古情》《云南的響聲》等演藝節(jié)目演出場次1400余場，營業(yè)總收入突破2億元。圖為今年暑期旅游旺季期間，麗江千古情景區(qū)的游客增長量更是節(jié)節(jié)攀升，《麗江千古情》每天6場，場場爆滿，創(chuàng)景區(qū)開園以來單日演出場次最高紀(jì)錄。
云南文博會(huì)麗江分會(huì)場的熱潮還未退去，打造文旅融合新品牌的態(tài)勢依舊強(qiáng)勁。正如市委書記崔茂虎在文博會(huì)麗江分會(huì)場致辭時(shí)所說，“文化是麗江的靈魂和魅力所在，大力推進(jìn)文旅深度融合，讓詩和遠(yuǎn)方走到一起�！边@也是麗江文旅融合的新愿景。
近年來，特別是去年以來，麗江市以民族特色文化為引領(lǐng)，推動(dòng)文化與旅游的融合，發(fā)展模式早已不再局限簡單的“走馬觀花”、而更注重一種行云流水間的重要文化體驗(yàn)和情懷。文化與旅游不是簡單相加，而是實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合，這樣的案例越來越多。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園
從1.0版到3.0版的轉(zhuǎn)型升級(jí)
“搭建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，逐步把麗江建成文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)地和集散地�！笔形膹V局產(chǎn)業(yè)科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。就在短短幾年的時(shí)間里，麗江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園從弱到強(qiáng)，如果說，散而小的文創(chuàng)企業(yè)是1.0版，那么，復(fù)華和金茂文創(chuàng)園的出現(xiàn)，就是實(shí)現(xiàn)了從1.0版到3.0版的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。
7月15日，由復(fù)華集團(tuán)傾力打造的“復(fù)華麗江國際度假世界暨麗江雪山小鎮(zhèn)”在麗江盛大開幕。其中的非遺特色“納街”，聚集了全國50多項(xiàng)非遺項(xiàng)目，被譽(yù)為民間文化歷史的“活化石”“民族記憶的背影”，真正做到了民族元素世界表達(dá)、傳統(tǒng)元素現(xiàn)代表達(dá)，市政府授予“納街”“麗江（復(fù)華）非遺產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”稱號(hào)，成為云南非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)中心，對(duì)進(jìn)一步提升麗江以及云南文化旅游產(chǎn)業(yè)的整體形象和品質(zhì)起到了積極作用。
數(shù)字化文化產(chǎn)品也是文化產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢。麗江在文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展領(lǐng)域大膽探索，為深度挖掘和開發(fā)民族優(yōu)秀文化注入了新的活力。位于古城口商業(yè)綜合體的玉水坊納西文化體驗(yàn)中心，讓觀眾在斗室方寸之間看盡麗江千年發(fā)展，一覽納西族變遷滄桑。今年暑期，體驗(yàn)中心游客量出現(xiàn)了迅猛增長，7月以來，參觀人次已經(jīng)過萬，游客對(duì)這里的一致評(píng)價(jià)是“新穎”，并贊嘆通過這一窗口了解到納西文化。
另一個(gè)在建的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)——金茂麗江創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目，作為云南省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在補(bǔ)齊文化基礎(chǔ)設(shè)施短板和促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)上將產(chǎn)生積極影響。目前，麗江市文化館（非遺館、美術(shù)館）、麗江廣電傳媒中心項(xiàng)目封頂在即，計(jì)劃于年內(nèi)完成主體、室內(nèi)裝修工程；麗江市博物院新館7月初開始進(jìn)行基礎(chǔ)開挖工程。項(xiàng)目的建成將驅(qū)動(dòng)麗江非遺文化，創(chuàng)意文化，文化博覽，打造金茂谷鎮(zhèn)成為麗江“雙創(chuàng)”示范名片。
影視演藝作品
旅游目的地最佳標(biāo)配
不久前閉幕的第六屆加拿大溫哥華國際華語電影節(jié)，麗江風(fēng)光風(fēng)情故事片《云上石頭城》榮獲評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)。這部電影反映了植根于麗江的多元文化和諧發(fā)展的傳統(tǒng)價(jià)值理念，讓觀眾在看電影之余，通過電影發(fā)現(xiàn)麗江的美。同樣，今年內(nèi)放映的微記錄片《加油！麗江》，電影《尋找雪山》等影片在宣傳麗江的同時(shí)，獲得了多項(xiàng)殊榮。以麗江為主題的影視文化發(fā)展，已成為文化旅游產(chǎn)業(yè)一個(gè)強(qiáng)有力的引擎。
隨著國內(nèi)居民旅游的消費(fèi)升級(jí)，旅游進(jìn)入休閑度假時(shí)代，游客對(duì)休閑度假產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高，麗江不斷加快旅游演藝產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)與發(fā)展。讓我們來看一組麗江演藝產(chǎn)業(yè)響亮的年中數(shù)據(jù)，2018年上半年《麗水金沙》《印象麗江》《宋城千古情》《云南的響聲》《納西古樂》演出場次1400余場，觀眾270萬人次，營業(yè)總收入突破了2億元。
記者還從麗江千古情景區(qū)了解到，作為“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)典范，麗江千古情景區(qū)一直致力于為游客呈現(xiàn)原汁原味的茶馬古道民族文化。在不斷提升園區(qū)氛圍、打造游客休閑區(qū)的同時(shí)，一直用各類花樣百出的主題活動(dòng)增加游客體驗(yàn)度，今年的“納西棒棒會(huì)”“世界杯主題活動(dòng)”“我回茶馬古道”等活動(dòng)，游客的參與度和滿意度非常高。7月至8月麗江暑期旅游旺季期間，麗江千古情景區(qū)的游客增長量更是節(jié)節(jié)攀升，勢如破竹，《麗江千古情》每天6場，《麗江戀歌》每天1場，場場爆滿，創(chuàng)景區(qū)開園以來單日演出場次最高紀(jì)錄。
旅游紀(jì)念品突破“老三樣”
文化創(chuàng)意產(chǎn)品成“網(wǎng)紅”
在本次文博會(huì)上，以民族元素為主題的油紙傘當(dāng)之無愧成了“網(wǎng)紅”，在微信朋友圈里，它也被不斷地轉(zhuǎn)發(fā)傳播和津津樂道。而這一款油紙傘正是出自麗江本土文創(chuàng)企業(yè)——麗江納西文化產(chǎn)業(yè)公司。
麗江市依托豐富的旅游資源和文化資源，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品與旅游深度融合，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的更新提升，旅游產(chǎn)品一改以往披肩、牦牛肉、銀手鐲等麗江紀(jì)念品“老三樣”的模式，促進(jìn)了麗江旅游產(chǎn)品由量到質(zhì)的飛躍。
在文化產(chǎn)品開發(fā)中，注重將地方特色文化融入創(chuàng)意內(nèi)容和設(shè)計(jì)理念，突出“金、木、土、石、布”特點(diǎn)，開發(fā)具有鮮明地方特色和民族特色的民族服飾、披肩、東巴木雕、東巴紙、銀器、烙畫、土布包等產(chǎn)品。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”政策引導(dǎo)下，文化旅游企業(yè)開始注重文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，一批文化創(chuàng)意企業(yè)逐步成長。例如：麗江百歲坊銀器有限公司作為具有代表性的傳承民族傳統(tǒng)手工藝的企業(yè)，今年2月，由公司打造的銀文化院落開館，成為了展示和傳承古城傳統(tǒng)民族文化的又一扇窗口。古城區(qū)納美文化傳媒有限公司引進(jìn)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，傳承和開發(fā)民族文化，研發(fā)點(diǎn)讀型文化科技產(chǎn)品——有聲動(dòng)感東巴筆；制作東巴文寫字帖、十字繡；拍攝納西動(dòng)畫片，促進(jìn)了本土文化以現(xiàn)代化手段進(jìn)行傳播。
而在暑期開展的特色文化節(jié)慶活動(dòng)，既吸引了游客眼球，豐富游玩體驗(yàn)，又增添了麗江的城市魅力。8月6日，麗江大研古城發(fā)布了游客承載預(yù)警，這其中就有眾多的游客是奔著節(jié)日而來的。正逢麗江民族傳統(tǒng)節(jié)日火把節(jié)，由大研街道打造的“和美大研·花雨東林火把節(jié)”舉辦了豐富多彩的活動(dòng)，三多節(jié)、中元節(jié)、中秋節(jié)等等，不同的節(jié)日，不同的主題，不同的體驗(yàn)，麗江走出了一條促進(jìn)節(jié)慶與麗江城市文化品牌和城市形象塑造互動(dòng)發(fā)展的成功路子。（記者 趙坤玉）