不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有？錯！包裝既要獲利也要長久！
提到國內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新，有一家不得不提，它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過有包裝設(shè)計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設(shè)計公司”。不僅如此，農(nóng)夫山泉業(yè)績還在不斷上升，從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而，并非所有企業(yè)都獲此成績。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點(diǎn)也不小，也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力，卻難以取得類似業(yè)績上的回報。
包裝設(shè)計創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循?
好設(shè)計是持久的
極簡主義代表人物迪特•拉姆斯說“好設(shè)計是持久的(Good design is durable)” 。
我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對，可能我們的爺爺、奶奶一輩小時候從來沒喝過牛奶。只是現(xiàn)在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經(jīng)習(xí)以為常地享受著牛奶的味道。“利樂枕”，它可能談不上藝術(shù)，但它實實在在地改變了我們的生活，在超過半世紀(jì)的時間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設(shè)計是持久”的理念?
談到包裝設(shè)計，對于消費(fèi)者來說，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設(shè)計也從來無法脫離于工藝。
對于品牌而言，終極目的應(yīng)是既能獲利，還要長久。長久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時，長久意味著可以控制成本(這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達(dá)，在我們可以總結(jié)出方法之前，先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計上是我們認(rèn)為成功的?
按照“既能獲利，還要長久”的原則，作為消費(fèi)者，包裝設(shè)計上令你欣賞并愿意重復(fù)購買的品牌可能并不多。
農(nóng)夫山泉礦泉水插畫設(shè)計迷人，長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山，畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復(fù)去購買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋，實現(xiàn)了可以單手開合，并且不必?fù)?dān)心傾斜或倒立時水自然流出，極大地方便了在途飲用。
依云通過網(wǎng)絡(luò)第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費(fèi)者和我一樣，僅通過這樣的包裝，已經(jīng)被俘獲。除了充滿藝術(shù)的新包裝令人著迷，品牌悠久的歷史(超過200年)和背后的達(dá)能集團(tuán)都加強(qiáng)了消費(fèi)者對依云的信任感。
利樂地球水為什么是一款包裝，而不是一個產(chǎn)品?因為，這款包裝代表著實在太多的產(chǎn)品，不勝枚舉。
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